Reklam harcamalarında düşüş bekleniyor

Medya hizmetler grubu Publicis Groupe'nın kuruluşu ZenithOptimedia, küresel reklamcılık harcamalarında konusunda içi karartıcı tahminleri içeren bir rapor yayınladı.

Raporda, güvenin önemli bir barometresi olarak değerlendirilen, küresel reklamcılık harcamalarındaki düşüşün beklenenden daha kötü olacağı belirtiliyor.

Bu çerçevede daha önce yüzde 1.5 bir büyüme beklenen orta ve doğu Avrupa için yüzde 13.9'luk bir gerilemenin tahmin edilirken Macaristan, Türkiye, Ukrayna ve Rusya'nın önemli düşüşleri göreceği vurgulandı.

Ana bulguları, Financial Times gazetesince yansıtılan raporda 2008 yılında yüzde 1 büyüyen dünya reklam harcamalarının bu yıl yüzde 6.9 oranında azalarak 453 milyar dolar olarak gerçekleşeceği tahmin edildi.

Tahminlerin daha önce başka kuruluşlarca yapılanlardan çok daha karamsar olduğu belirtilirken ZenithOptimedia'nın rakibi Group M'nin, geçen ay yayınladığı verilerde 2009 yılındaki düşüşü, yüzde 4.4 olarak tahmin ettiği anımsatıldı. Bu arada, Carat kuruluşunun da gerilemeyi yüzde 5.8 bir azalmayı beklediğini açıkladığına dikkat çekildi.


"Görünüm gazeteler için daha olumsuz"

Söz konusu rapora göre, çeşitli medya kuruluşları arasında "en iç karartıcı görünüm"ün gazetelere yönelik reklamcılık harcamalarında görüldüğü, bu harcamaların yüzde 12 azalması beklendiği, TV'de gerilemenin ise, yüzde 5.5 olarak tahmin edildiği kaydedildi.

TV reklamcılık harcamalarına ilişkin düşüş tahmininin, gazetelere göre daha küçük olmasında fiyat indirimleri ve kriz ortamında insanların dışarıya çıkmaktan çok TV izlemeye yeğlemesi gibi faktörlerin rol oynadığı belirtildi.

Bu arada ZenithOptimedia yöneticilerinden Jonathan Barnard da, Financial Times gazetesine yaptığı açıklamada "Birçok (reklam) piyasanın, bu yıl en az küçük bir büyüme göstereceği umuluyordu ancak açık ki önemli ölçüde gerileme var" dedi.

Yapılan son gözden geçirmelerin rekamcılar için oluşturduğu kötü sürprize işaret ederken de Çin ve Hindistan'ın, "ümit verici" olmayı sürdüreceklerini söyleyen Barnard, buna karşın daha önce yüzde 1.5 bir büyüme beklenen orta ve doğu Avrupa'da yüzde 13.9'luk bir gerilemenin tahmin edildiğini belirterek "Macaristan, Türkiye, Ukrayna ve Rusya'nın önemli düşüşleri göreceğini" söyledi.