Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki 'gücünü kötüye kullanma' şüphesi üzerine yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın odak noktasında, şirketin Performance Max (PMAX) kampanyası yer alıyor.
HEDEF ODAKLI REKLAM MODELİ İNCELENECEK
Rekabet Kurulu tarafından yapılan açıklamada, Google’ın 2021 yılında devreye aldığı PMAX kampanyasının, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunduğu hatırlatıldı. Bu modelin hedef odaklı reklamcılığın önemli bir örneği olduğu vurgulandı.
REKABETİ ENGELLEME İHTİMALİ ARAŞTIRILIYOR
Yürütülecek soruşturmada, Google’ın PMAX kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılıktaki gücünü diğer hizmetlere taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği değerlendirilecek.
