Rekabet Kurulu'ndan 'Efes' açıklaması

Rekabet Kurumu Efes Pazarlama ve Dağıtım Ticaret A.Ş. hakkında yürütülen soruşturma sonrası şirketin sözlü savunmasını aldı. Kurul 1 Temmuz 2010 tarih ve 10/47/860-M sayılı kararıyla Efes Pazarlama ve Dağıtım Ticaret A.Ş. hakkında 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla aynı Kanun'un 41'nci maddesi uyarınca soruşturma açılmasına karar vermişti. Hakkında soruşturma yürütülen tarafın yazılı savunma sürecinin tamamlanmasının ardından Kurul, 9 Haziran 2011 tarih ve 11-36/747-M sayı ile sözlü savunma toplantısının bugün yapılmasına karar verdi. Soruşturma heyeti ise rekabet ihlali tespit ettiklerini bu nedenle de idari para cezası uygulanması gerektiğini kaydetti.

'Tuborg marka bira satmazsanız 250 kasa Efes Pilsen birası veririz'

Şikayetçi İpekli Gıda adına firma ortağı Nadir Ateş yaptığı açıklamada, işyerlerinde her türlü birayı sattıklarını belirterek, "Efes Pilsen bize Tuborg marka bira satmamak kaydı ile 250 kasa Efes Pilsen birası teklif etti. Bizde bunu kabul etmeyince belli bir süre sonra tavır aldılar" dedi. Ateş, söz konusu dönemde Tuborg'un kendi ürünlerini satacağı taktirde işyerine 2.5 metre bir tabela yapma teklifi sunduklarını kaydetti. Ateş, "Bizde Tuborg ürünleri sattığımız için kabul ettik. Yılbaşına bir hafta kala bu olay yaşandı. Tabela takıldıktan sonra Efes Pilsen bayisinin bize olan tavrı değişti. Bize mal gönderemeyeceklerini beyan ettiler. İkili görüşmelerimizde anlaşma sağlayamadık" ifadelerini kullandı.

İşyerinde bulunan soğutucu dolapların sökerek götürmek suretiyle kendilerinin zor durumda bırakıldığını dile getiren Ateş, bunun üzerine Çorum Tuborg bayisine rica bulunduklarını, götürülen soğutucuların yerine Tuborg markalı soğutucuların geldiğini kaydetti. Ateş, söz konusu soğutucuların içine Efes Pilsen markalı biraları koyarak satışa devam ettiklerini belirterek, "Çevremizde zor duruma bırakılan birçok işyerleri vardır. Açıkladığım olay neticesinde rekabet ortamını kaldırmaya yönelik yapılmış bu hareket iş potansiyelimiz ticari itibarımız ve kazancımızı ayrıca diğer bayilerle rekabet etmemizi zorlayarak ticaretimizi zora sokmuştur" dedi.
 

'Amaç bira pazarını büyütmek'

Şikayetçi firmanın açıklamalarından sonra Efes Pazarlama şirketinin sözlü savunmasına geçildi. Şirket adına savunmada bulunan Avukat Zeynep Ergün, söz konusu şikayetin asılsız olduğunu vurguladı. Efes'in bir takım uygulamalarla rakip ürün satılan noktalarının faaliyetlerini zorlaştırdığı iddialarının doğru olmadığını dile getirdi. Hiç bir şekilde üst düzey yönetimden çıkan bir belge olmadığına dikkat çeken Ergün, EFPA'nın amacının bira pazarını büyütmek olduğunu, hiç bir zaman Efes ürünlerinin payını büyütmek olmadığını söyledi. Avukat Ergün, tek bir distribütörün attığı bir mailden tüm şirketin sorumlu tutulmasının doğru olmadığını vurguladı.

Pazar Geliştirme Müdürü Levent Tansi ise yaptığı savunmada Efes ve Tuborg ürünlerini birlikte satan bayilerin fotoğraflarına yer verdi. Fotoğraflarda iki markanı ürünlerinin yan yana soğutucularda satıldığına işaret eden Tansi, "Efes'in rakip ürünün malını sattırmama stratejisi olsaydı, bu stratejiyi kendisi için en önemli noktalarda hayata geçirirdi" dedi.

Karar 19 Temmuz'da

Rekabet Kurulu Başkanı Nurettin Kaldırımcı sözlü savunma sonrasında kararın 19 Temmuz saat 14.00'de açıklanacağını söyledi.