Turizmde gelinen nokta: Turistten çok turizmci ağırlıyoruz

Maliyetin Türkiye Otelciler Birliği bünyesindeki oteller ile THY tarafından karşılandığı projede en son Fransa'nın Bordeaux şehri ve çevresinden turizmciler İstanbul’a geldi. Bordeux’un önde gelen 15 seyahat acentesinin üst düzey yetkilileri İstanbul'da, Point Hotel Taksim ev sahipliğinde ağırlanarak, şehrin turizm ürünlerini yakından inceledi. Yabancı turizmciler ayrıca Eresin Crown, Ramada Taksim ve The Peak Hotel’de misafir ediliyor.

Proje çerçevesinde yıl sonuna kadar Gürcistan’tan İngiltere’ye, Rusya’dan Benin’e kadar birçok ülkeden gelen turizmciler ağırlanacak.

BAYINDIR: PAZAR AYIR MI

TÜROB Başkanı Timur Bayındır, söz konusu projeyi “Turistten çok turizmci ağırlıyoruz” sözleriyle espri yaparak değerlendirdi. “Büyük küçük, hiçbir turizm pazarını gözardı etmiyoruz” diyen Bayındır, başta Avrupa olmak üzere pazarlama ve tanıtım çalışmalarına, uluslararası fuar katılımlarının yanı sıra bu tip organizasyonlarla devam ettiklerini dile getirdi. Bayındır, “Sivil toplumun mutlaka öne çıkması ve tanıtım konusundaki çalışmalara öncülük yapması gerekir” dedi.

"İMAJ GELİŞTİRME VE HALKLA İLİŞKİLER ŞART"

Tanıtım çalışmalarının, imaj geliştirme ve halkla ilişkiler faaliyeti ile desteklenmesinin önemli olduğuna dikkat çeken Bayındır, şunları söyledi:

“Kültür ve Turizm Bakanlığı koordinasyonunda tek elden ilgili her bir ülke bazında o ülkeden gelebileceklerin beklentilerini öne çıkaran  tanıtım/pazarlama sağlanmalı. Önümüzdeki süreçte, tanıtım çalışmalarında başarılı bir örnek veren THY ile koordineli yapılması ve onların iş birliği yaptığı yabancı halkla ilişkiler firmalarından faydalanılması ve Bakanlık tarafından fonlanmasının sağlanması gerekir. Uluslararası önde gelen medya kuruluşlarında ülkemize yönelik algının pozitife yönlendirilmesi için halkla ilişkiler faaliyetleri başlatılmalı, bu yönde başta ilgili Bakanlıklarımız olmak üzere medya ile yakın ve doğrudan ilişki kurulmalı. Medya kuruluşlarında akıcı yabancı dil kullanabilen üst düzey kamu ve özel sektör temsilcilerinin mülakat vermeleri sağlanmalı.”

TÜROB’DAN TANITIM ÖNERİLERİ

Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) Başkanı Timur Bayındır, Türkiye’nin tanıtımıyla ilgili yapılabilecekleri şöyle sıraladı:

-Ülkemizin tanıtımı ve imaj oluşturma çalışmaları kapsamında salt olarak deniz-kum-güneş teması kullanımı oransal olarak azaltılmalı. 

-Özellikle deniz aşırı uzak destinasyonlarda; komşu ülkeler, global kurum/firma/şirketler ile birlikte ve ortak programlar kapsamında tanıtım kampanyaları yürütülmeli.

-Kültür ve Turizm Bakanlığı önceden olduğu üzere, turizm sektör örgütleri ile tanıtımın her aşamasında (ihale, fuar, değerlendirme vs.) işbirliği yapmalı. 

-Hedef ülkelerde turizm fuarlarının yanında workshop, road show vs. tanıtım aktiviteleri tercih edilmelidir. Fuarlarda yer alan destinasyon stand alanları destinasyon ayrımına göre ayrı ayrı temalarla yeniden yapılandırılmalı.

- Ülkemize yönelik olumsuz algıyı değiştirecek uluslararası bilinirliği olan bir lobi kuruluşu ile ‘acil’ olarak işbirliği yapılmalı.

- Tanıtım bütçesi ve projelerinin önemli bölümü internet (e-marketing) çalışmalarına yönlendirilmeli.

- Turistik imkanların kültür varlıklarıyla birleştirilmesinin artık yeterli olmadığı, terör ve darbe gibi kötü algılanan imajı düzeltecek karma bir tanıtım stratejisi devreye sokulmalı.

- Bu dönemde yurtdışı tanıtımının Turizm Bakanlığı eşgüdümünde, sivil toplum temsilcileriyle birlikte yeniden tasarlanmalı ve Türkiye'nin potansiyel olarak gördüğü ve turist getirmek için hedeflediği ülkelerde/pazarlarda uzmanlaşmış turizmciler bu çalışmaya davet edilmeli.