Türk insanı deodorant kullanmıyor

Unilever Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, düzenlenen basın toplantısında, dünyadaki ve Türkiye'deki deodorant tüketim alışkanlıkları ve Unilever markası Rexona'nın deodorant kategorisindeki 2010 yılı hedeflerini paylaştı.

Türkiye'nin, deodorant kullanım alışkanlığı ve bilinci konusunda hala birçok ülkenin gerisinde olduğunu dile getiren Uzun, Türkiye'de deodorantın günlük bir ihtiyaç olarak algılanmadığını ve bu nedenle günlük kişisel bakım rutinlerine dahil edilmediğini anlattı.

Dünya kişisel temizlik ve bakım pazarının büyüklüğünün 58 milyar Avro olduğunu, bunun yüzde 33'lük bölümünü saç bakım ürünlerinin, yüzde 25'ini kişisel temizlik ürünlerinin, yüzde 14'ünü ise deodorantların oluşturduğunu bildiren Uzun, Avrupa'da 100 kişiden 80'inin, Kuzey Amerika'da 95'inin, İngiltere'de 85'inin deodorant kullandığını, bu rakamın Asya'da ise 7 kişi olarak belirlendiğini söyledi.

Türkiye'de de 100 aileden 33'ünde deodorant kullanımı olduğunu, deodorantın ihtiyaç değil lüks olarak algılandığını anlatan Uzun, İngiltere'de yılda kişi başı deodorant harcamasının 11 Avro, Arjantin'de 8 Avro, Türkiye'de ise 1 olarak gerçekleştiğini kaydetti.

Unilever olarak önemli misyonlarından birinin, insanların kendilerini iyi ve güzel hissetmelerini sağlamak olduğunu dile getiren Uzun, gerçekleştirdikleri çeşitli çalışmalarla kişisel bakım pazarını teşvik ettiklerini söyledi.

Markanın bilinçlendirme çalışmalarını bu yıl oyuncu Beren Saat ile gerçekleştireceğini belirten Uzun, bu çalışmalarının karşılığını almaya başladıklarını, deodorant ürünlerinde cirolarının kriz yılı 2009'da yüzde 23 oranında arttığını bildirdi.

Uzun, bir soru üzerine Türkiye kişisel bakım pazarının 2,5 milyar lira olduğunu, bunun 147 milyon liralık bölümü deodorantların oluşturduğunu kaydetti.