Barbaros Talı

Spor Zirvesi (Detaylar)

06 Mayıs 2012 Pazar
\n

\n

\n

IHT (International Herald Tribune) editörü Stephen Dunbar-Johnsonun açılış konuşmasında yer alan; NBAin efsane oyuncularından Shaquille ONeille ait Para para para. Artık paradan konuşmak istemiyorum. Oyunumu oynamak, Pepsi içmek ve Rebook ayakkabılarımı giymek istiyorumsözleri, hem gülümsetti hem de sporun endüstriyel açıdan geldiği noktayı da hatırlattı katılımcılara.\n

\n

Öyle ki, pek bilgi ve ilgimizin olmadığı beyzbol, golf, kriket ve ragbi gibi branşlarda yeni yıldız sporcular yaratma ve organizasyonlara farklı ülkeler katma amacıyla yapılan çalışmaları dinledik. Çin ve Brezilya gibi son yılların büyüyen ve gelişen ülkelerinin yanı sıra Singapur, Samoa, Tongo, Uganda, Fiji, Tanzanya ve hatta Afganistanda yapılanlar anlatıldı. Beyzbolun Çine 2001de girdiğini, ragbinin Brezilya ve Meksikada, golfün Singapurda okul müfredatlarında yer aldığını öğrendik. Tanzanya savanlarında kriket oynayanların fotoğraflarını gördük.\n

\n

Bütün bu çalışmaların temelinde ürünü, markayı ve müşteri/seyirciyi doğru tanımlamanın, beklentileri yeterince karşılamanın önemi vurgulandı. MLBnin (Major League Baseball) Asya Başkan Yardımcısı Jim Small, gökyüzündeki uçağa bilet satmanın mümkün olmadığı örneğini verdi ve benzer durumun maç başladıktan sonra yaşandığını belirtti. Bu nedenle de seyircilere bilet satabilmek için teknolojiden faydalandıklarını söyledi. \n

\n

Seyircilerin maç biletlerini akıllı telefonlarını kullanarak satın alabildiklerini, yer tercihlerini boş koltukları ve görüş açılarını izleyerek yapabildiklerini, telefona gönderilen barkodu okutarak stada girdiklerini, yine telefonlarını kullanarak en yakın tuvaletin yerini öğrenebildiklerini, yemek siparişi verebildiklerini ve arkadaşlarının nerede oturduklarını görebildiklerini, maç sırasında istatistikleri telefonla takip edebildiklerini anlattı.\n

\n

Zirvenin bir diğer önemli konusu ise sosyal medyanın kullanımı oldu. Taraftarla ilişki kurmayı, yeni taraftarlar bulmayı ve taraftarların birbirlerini tanımalarını sağlayan yapının kurulduğu belirtildi. Farklı kategorilerde hazırlanan kartları kullanarak kulüp ve oyuncularla ilgili gelişmelerden haber alınabildiği, oyuncularla iletişime geçilebildiği, karşılıklı yetenek kıyaslaması bile yapılabildiği söylendi. Sanal ortamda yaratılan statlarla çekiciliğin arttırıldığı ifade edildi. Bu yıl Amerikan futbolunun finali Super Bowl sırasında saniyede 12 bin 233 tweet atıldığının tespit edildiği açıklandı. \n

\n

Farklı bir gelişmenin dijital yayıncılık alanında yaşanacağı; televizyon yayıncılığında anı ve geçmişi kontrol eden sistemin varlığı ile her şeyin seyircinin kontrolü altında olacağı bildirildi. Seyircinin kendi ülkesinin atletinin ya da izlemek istediği ünlü bir sporcu/takımın sırası geldiğinde basit bir alarm sesiyle uyarılarak haberdar edileceği örneği verildi. Dijital ortamın ilk kez Kanadanın Vancouver kentinde yapılan Kış Olimpiyat Oyunlarında kullanıldığı, 2012 Londranın bu açıdan çok daha gelişmiş olacağı belirtildi.\n

\n

Kısaca, spor dünyasının ve sporla ilişki içindeki iş dünyasının önde gelen üst düzey yöneticilerinin katıldığı Zirve, günümüzde yaşananları ve yakın gelecekte yaşanacakları öğrenmek açısından çok faydalı oldu. Sporun, kişisel beklentileri gerçekleştirmenin, sosyal statüyü geliştirmenin ötesinde profesyonel bir anlayış ve stratejik yaklaşımla ele alınıp, yönetildiğinde neler olabileceğini gördük, öğrendik.

\n\n

Yazarın Son Yazıları

Gazozuna Yarışma 14 Mart 2014
Merak Konusu 8 Mart 2014
Soçi’nin Ardından 2 Mart 2014
Ucuz Hesaplar 12 Şubat 2014
Terse Koşanlar 23 Kasım 2013
Organize Korkusu 20 Kasım 2013
Sıfır Tolerans 3 Ekim 2013
Şaka Gibi 3 Ağustos 2013
Yerseniz(!) 21 Temmuz 2013
İlgililere Duyurulur! 6 Temmuz 2013
Sistem Çöktü 30 Haziran 2013
Ne Cevap Verilecek? 8 Haziran 2013
Merakla Bekliyoruz 30 Mayıs 2013
Ne Günler Yaşıyoruz 18 Mayıs 2013